Novotel, die Gründungsmarke von Accor, stellt mit „Longevity Everyday“ seine neue globale Markenvision vor. Diese ist angelehnt an den Wellness- und Lifestyle-Trend „Longevity“ (auf Deutsch: Langlebigkeit), der gesund und vital alt zu werden in den Fokus stellt. Mit Novotel sollen Hotels zu Orten werden, an denen Gäste jeden Tag gesünder, ausgeglichener und bewusster leben können – durch kleine, wirksame Schritte im Alltag.
Mit mehr als 600 Hotels in 67 Ländern und fast 60 Jahren Innovationsgeschichte reagiert Novotel auf eine der bedeutendsten Entwicklungen im Reisesektor: Die sogenannte „Longevity Economy” zählt zu den am schnellsten wachsenden Segmenten der Branche und wird bis zum Ende des Jahrzehnts ein Volumen von rund 4,6 Billionen US-Dollar1 erreichen.
Diese Bewegung bestätigt auch eine aktuelle Accor-Studie2: Jeder dritte Reisende setzt tagtäglich Schritte, um seine mentale und physische Gesundheit zu verbessern. „Longevity“ entwickelt sich dabei zu einem zentralen Pfeiler, der Ernährung, Schlaf, mentale Gesundheit, Bewegung und soziale Beziehungen gleichermaßen beeinflusst. Novotel will den Trend der Langlebigkeit alltagstauglich, intuitiv und für jede Person jeden Tag zugänglich machen.
„Longevity Everyday“: Ein neues Kapitel in Tradition gebunden
Seit der Gründung im Jahr 1967 richtet sich Novotel mit Mut und dem Anspruch, sich immer wieder neu zu erfinden, an Familien und moderne Reisende. Der Name „Novo-Tel“, „Neues Hotel“ spiegelt diesen Spirit von Beginn an wider. „Longevity Everyday“ knüpft genau hier an und markiert den nächsten Entwicklungsschritt der Marke.
„Longevity ist ein Megatrend, der unsere Welt und unsere Branche verändert – ein Wachstumsmarkt mit Billionenpotenzial für den Reise- und Freizeitsektor bis 2030“, sagt Jean-Yves Minet, Novotel Global Brand President. „Bisher wurde Longevity häufig als Luxus inszeniert – mit beispielsweise teuren Wellness-Ritualen. Wir bei Novotel sind überzeugt: Es geht nicht um radikale Veränderungen, sondern um kleine, kontinuierliche Schritte, die sich im Alltag bewähren. Wer durch einfache tägliche Entscheidungen körperlich und geistig gesund bleibt, lebt besser und länger. Genau hier setzt Novotel an.“
„Unsere Stärke liegt in unserer breiten Zielgruppe – vom Geschäftsreisenden bis zur Familie. Das gibt uns die Chance, Longevity für alle zugänglich zu machen“, so Minet weiter. „Seit fast 60 Jahren begleitet Novotel Menschen, die sich ein längeres, erfüllteres und glücklicheres Leben wünschen. Unsere Vision ist es, Longevity über vier zentrale Säulen – Essen, Schlafen, Bewegung, soziale Beziehungen – in den Alltag unserer Gäste zu integrieren, sowohl im Hotel als auch darüber hinaus.“
Die vier Säulen von „Longevity Everyday”
Die vier Säulen der neuen Markenstrategie bilden die Grundlage für Programme, Produkte und Partnerschaften, die ab 2026 ausgerollt werden und das Wohlbefinden der Gäste verbessern sollen. Alle Säulen sind zudem mit dem Engagement der Hotelmarke für den Schutz der Ozeane verknüpft – aus der Überzeugung heraus, dass die Gesundheit des Planeten untrennbar mit dem persönlichen Wohlbefinden verbunden ist.
- SLEEP: Mentales und körperliches Wohlbefinden durch erholsamen Schlaf
Laut Umfragen nennen 36 % der Reisenden2 ein bequemes Bett als entscheidenden Faktor für ihr Wohlbefinden auf Geschäftsreisen. Novotel hebt deshalb die Schlafqualität auf ein neues Niveau und führt bis 2030 weltweit neue, nachhaltig entwickelte Premium-Betten ein. Die neuen Novotel Matratzen sind
29 cm hoch und OEKO-TEX®- sowie NF Environment-zertifiziert, um optimale Erholung zu ermöglichen und gleichzeitig Umweltaspekte zu berücksichtigen.
- EAT: Köstliche, gesündere und nachhaltigere Optionen
Novotel definiert sein kulinarisches Angebot neu: Bis Ende 2026 sollen in allen Hotels mindestens 25 % der Speisen pflanzenbasiert sein. Damit setzt die Marke ein klares Zeichen für ausgewogene, durchdachte und langfristig gesundheitsfördernde Ernährung. Die Küchenteams nehmen an Schulungen des renommierten Culinary Institute of America teil, um Gerichte zu kreieren, die gesund, nachhaltig und köstlich zugleich sind. Darüber hinaus hat Novotel eine mehrjährige Partnerschaft mit dem britischen Koch und Food Creator Alfie Steiner (@alfiecooks) geschlossen. Seine einfachen, genussvollen, pflanzenbasierten Rezepte werden noch in diesem Jahr Teil der Novotel-Menüs und sollen Gäste dazu inspirieren, diese auch zuhause nachzukochen. Im Einklang mit dem WWF-Ozeanschutz-Engagement stärkt Novotel zudem die Nachhaltigkeit im Bereich Meeresfrüchte. Die Rückverfolgbarkeit im Sinne nachhaltiger Seafood-Prinzipien steht dabei im Mittelpunkt.
- MOVE: Bewegung im Alltag erleichtern
70 % der Novotel-Häuser verfügen bereits über Fitnessbereiche und Pools. Dieses Angebot soll sowohl durch physische Räume als auch Angebote, die die Alltagsbewegung möglichst leicht integrierbar machen, weiter ausgebaut werden. Eine globale Partnerschaft mit dem Olympia-Goldmedaillengewinner von 2024, Kauli Vaast, sowie mit dem Fußballclub Paris Saint-Germain (PSG) bringt praxisnahe Tipps und familienfreundliche Impulse in die Hotels, um Gäste zur täglichen Bewegung zu motivieren – sei es durch ein kurzes Workout oder ein paar bewusste Minuten Aktivität im Alltag.
- MEET: Verbindungen zwischen Menschen verbessern
Novotel denkt Geschäftsreisen neu – für den modernen Gast, der nicht nur seine Zeit, sondern vor allem auch seine Energie managen muss. Bewusst gestaltete Erlebnisse, die körperliches, mentales und soziales Wohlbefinden fördern, sollen dabei langfristig zur individuellen „Longevity“ beitragen. Dazu gehören aktive Pausen mit leichten Bewegungen, nachhaltige Snacks sowie Getränke, die wahlweise Energie und Kreativität fördern oder Entspannung und Ruhe unterstützen.
Als bevorzugte Hotelmarke für Familien mit Kindern3 weiß Novotel: „Longevity“ für Mensch und Planet beginnt in der Kindheit. Gemeinsame, bewusst erlebte Zeit fördert gesunde Lebensgewohnheiten. Deshalb rückt Novotel neben seinen attraktiven Angeboten für Familien, wie 50 % Rabatt bei Buchung eines zweiten Zimmers oder der kostenlosen Übernachtung im Zimmer der Eltern für bis zu zwei Kinder unter 16 Jahren inklusive Frühstück, das Wohlergehen der jüngsten Gäste gezielt in den Mittelpunkt. Ein Beispiel sind Edutainment-Spiele, die in Zusammenarbeit mit dem WWF entwickelt wurden. Sie machen Kinder spielerisch zu Ozean-Botschaftern und verwandeln jeden Aufenthalt in ein ebenso unterhaltsames wie sinnstiftendes Erlebnis.
Novotel 37 Collective
Im Herzen von „Longevity Everyday“ steht das Novotel 37 Collective – eine globale Gemeinschaft aus Meinungsführern und Wellbeing-Experten. Sie teilen Wissen, Erfahrungen und Inspiration, wie bewusste Entscheidungen und nachhaltige Gewohnheiten positive Veränderungen im Alltag bewirken können.
Durch Videos, Interviews, Tipps und Vor-Ort-Aktivierungen vermittelt das Kollektiv praxisnahe und menschliche Einblicke – und macht „Longevity“ greifbar, motivierend und persönlich.
Das Kollektiv um die drei Gründungsmitglieder, den tahitianische Surf-Champion Kauli Vaast, den britischen Food-Creator Alfie Steiner und den ehemaligen Paris Saint-German Fußball-Profi Javier Pastore, wird in den kommenden Wochen und Monaten weiter wachsen – unter anderem um international anerkannte Schlafforscher:innen und Ozeanaktivist:innen4, die ihre Expertise einbringen und das Thema „Longevity“ aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchten werden.
Marktentwicklung und Gästebedürfnisse im Blick
Jean-Yves Minet unterstreicht die neue Novotel-Strategie: „Longevity Everyday ist unser Versprechen, Menschen dabei zu unterstützen, jeden einzelnen Tag besser zu leben. Nicht durch Perfektion oder große Gesten, sondern durch Fortschritt und kleine, sinnvolle Schritte. Wenn diese regelmäßig wiederholt werden, entstehen daraus gesündere Lebensgewohnheiten, stärkere Gemeinschaften und eine nachhaltigere Zukunft. Das ist der Kern von Longevity Everyday – und er beginnt hier, bei Novotel.“
Bildquelle: Accor
