Minor Hotels stellt neue globale Dachmarken-Strategie vor – Umfassender Relaunch mit Fokus auf den Gast sowie zahlreiche neue Funktionen
Die Marke als Erlebnis – mit diesem langfristigen Ziel stellt die international agierende Hotelgruppe Minor Hotels ihre neue Strategie vor. Wegweisend bei der Restrukturierung war, die Bedürfnisse aller Stakeholder wie Gäste, Mitarbeiter, Investoren und Partner unter einer emotional aufgeladenen Marke zu vereinen. Das neue digitale „Zuhause“ der aktuell acht Marken Anantara, Avani, Elewana Collection, NH, NH Collection, nhow, Oaks und Tivoli ist ab sofort die Website minorhotels.com, über welche Gäste erstmalig jedes der über 560 Hotels aus dem vielfältigen Portfolio direkt buchen können. Darüber hinaus finden sie wertvolle Informationen zu allen Minor-Destinationen weltweit sowie attraktive Angebote. Komfortabel mit nur wenigen Klicks buchen Gäste auch über die ab sofort für alle Mobilgeräte verfügbare neue App. Dabei profitieren User von vielen nützlichen Features wie beispielsweise von der Möglichkeit, während des Aufenthaltes selbst mit den Hotelmitarbeitern vor Ort zu kommunizieren. Zur Verbesserung der Guest Journey trägt zudem das überarbeitete visuelle Erscheinungsbild der Dachmarke bei, sichtbar bereits auf den ersten Blick beziehungsweise Klick. Die neue Farbpalette mit einem satten Dunkelbau als Leitfarbe schafft in Kombination mit ansprechenden Fotos und modernen Schriften unmittelbar ein Gefühl von Vertrautheit – vor allem bei den Gästen. Ebenfalls neu hinzu kommen ein vereinfachtes Loyalty-Programm mit dem Namen Minor DISCOVERY sowie der B2B-Bereich Minor PRO, der alle bisher existierenden Produkte und Services einzelner Marken bündelt. Weitere Informationen finden sich unter www.minorhotels.com.
Der Relaunch stellt einen bedeutenden Meilenstein für die Hotelgruppe dar. Auch das Timing ist dabei kein Zufall und zahlt auf die Wachstumsstrategie von Minor Hotels ein, deren Portfolio bis 2027 um weitere 300 Hotels wachsen soll. Ian Di Tullio, Chief Commercial Officer von Minor Hotels, betont: „Die neu konzipierte Marke Minor Hotels steht für mehr als nur eine neue Identität. Unsere wertorientierte Entwicklung, unterstützt durch verbesserte digitale Plattformen, ein optimiertes Treueprogramm und eine starke Vertriebsstrategie, spiegelt unseren Anspruch wider, unseren Gästen echte Erlebnisse zu bieten. Zugleich möchten wir uns so Eigentümern und Investoren als bevorzugter Partner präsentieren. Mit der Zusammenführung unserer Marken unter der Dachmarke freuen wir uns auf eine neue Wachstumsära, in der Minor Hotels bei Reisenden ebenso großen Anklang finden wird wie bei unseren Partnern.“
Unangetastet bleiben dabei die Identität, die Websites und die Marketing-Maßnahmen der bestehenden Hotelbrands, die sich durch ihre einzigartigen Charakteristika sowie Angebote definieren und unterscheiden. Sie werden parallel zur übergreifenden Dachmarke weiterentwickelt und profitieren von dieser. Neu hingegen ist die Markenarchitektur selbst und die Einteilung der acht Marken in die drei Kategorien Luxus, Premium und Select, um Gästen die Wahl des richtigen Hotels für die eigenen Bedürfnisse zu erleichtern. Das Luxus-Segment umfasst dabei Anantara Hotels & Resorts, Tivoli Hotels & Resorts und die Elewana Collection. Im Premium-Segment angesiedelt sind Avani Hotels & Resorts, NH Collection Hotels & Resorts und nhow Hotels & Resorts. Unter dem Begriff Select firmieren die NH Hotels & Resorts und Oaks Hotels, Resorts & Suites.
Zukünftig ersetzt Minor DISCOVERY alle Loyalty-Programme der einzelnen Marken. Es ist weiterhin Teil des Treueprogramms GHA DISCOVERY der Global Hotel Alliance und bietet Mitgliedern unverändert zahlreiche Prämien und Vorteile. Dazu gehören beispielsweise eine Rückerstattung von vier bis sieben Prozent in Discovery-Dollar, wobei ein Discovery-Dollar einem US-Dollar entspricht, exklusive Mitgliedertarife und Vorteile sowie lokale Angebote – alles bequem über die App abrufbar. Analog dazu sind auch alle Produkte, Services und Offerten für B2B-Zielgruppen wie Reisebüros, Unternehmen und Veranstaltungsplaner ab sofort im Bereich Minor PRO bedarfsgerecht gebündelt abrufbar. Markenspezifische Programme wie Anantara Journeys, Oaks Professionals oder NH PRO entfallen.
Die jetzige Neuausrichtung der globalen Markenstrategie ist bis dato die umfassendste Entwicklung in der Unternehmensgeschichte von Minor Hotels. Deren Ursprünge reichen bis ins Jahr 1978 zurück, als Gründer William E. Heinecke das Royal Garden Resort im thailändischen Pattaya erwarb. Seitdem hat sich Minor Hotels zu einem der größten globalen Hotelunternehmen mit aktuell über 560 Hotels in 58 Ländern entwickelt, was vor allem auf der Expansion eigener Marken wie Anantara und Avani sowie auf der sukzessiven Übernahme der Marken Elewana Collection, Oaks, Tivoli, NH, NH Collection und nhow basiert. Dillip Rajakarier, Group CEO von Minor International, erklärt: „Die Neuausrichtung von Minor Hotels ist für uns eine logische Weiterentwicklung und baut auf einer über fünf Jahrzehnte währenden Erfolgsgeschichte auf. Es geht nicht nur darum, Umsatz und Profitabilität zu steigern, sondern auch darum, unsere Stärken wie Vielfalt und Know-How zu nutzen, um langfristig nachhaltiges Wachstum zu erzielen und in das Gästeerlebnis zu investieren. Die Zusammenführung all unserer Hotelmarken und Angebote unter dem Dach von Minor Hotels wird uns helfen, unsere Positionierung in der Hotelbranche zu stärken und unsere Wachstumsziele zu erreichen.“
Über Minor Hotels:
Minor Hotels ist eine globale Hotelgruppe mit mehr als 560 Hotels, Resorts und Residences in 58 Ländern, deren Vision es ist, eine leidenschaftlichere und vernetztere Welt zu schaffen. Als Hoteleigentümer, -betreiber und -investor erfüllt Minor Hotels mit seinem breit gefächerten Portfolio der acht Hotelmarken Anantara, Avani, Elewana Collection, NH, NH Collection, nhow, Oaks und Tivoli und einem Portfolio verwandter Geschäftsbereiche die Bedürfnisse und Wünsche der Reisenden von heute. Minor Hotels forciert sein globales Wachstum mit dem Ziel, bis Ende 2027 mehr als 300 weitere Hotels zu eröffnen. Minor Hotels ist Mitglied der Global Hotel Alliance (GHA) der weltweit größten Allianz unabhängiger Hotelmarken, und nimmt am GHA DISCOVERY Treueprogramm teil.
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