B&B HOTELS holen sich gleich zwei Auszeichnungen bei den German Brand Awards 2023
Erst Anfang 2022 beschloss B&B HOTELS die eigene Social-Media- und Content-Strategie neu auszurichten und schon regnet es Preise. Gemeinsam mit dem TikTok Creator und „Stammgast” Herr Anwalt entwickelte die Hotelgruppe eine Creator-gestützte Social-Media-Strategie und betrat damit Neuland. Das Konzept ging auf – bereits im vergangenen Oktober schaffte es B&B HOTELS mit 50.000 Followern als kleinster nominierter Brand-Account auf die Shortlist für die allerersten TikTok-Awards in der Kategorie „greatest creative”. Hierbei kürt TikTok selbst die stärksten Kampagnen auf der Plattform. Gestern wurde B&B HOTELS dann bei den German Brand Awards 2023 zum Gewinner der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Movies, Commercials & Virals gekürt und erhielt zudem eine „Special Mention”.
Im Rahmen der Marketingkampagne auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram verfolgt die Hotelgruppe vor allem zwei Ziele: die Zielgruppe auf native und plattform-gerechte Weise für das Produkt zu begeistern und die Markenwahrnehmung der Hotelkette zu steigern.
In den Videos der Kampagne, für die die Hamburger Agentur WeCreate verantwortlich zeichnet, bezieht sich Creator Herr Anwalt auf gängige Hotel- Mythen und beantwortet Fragen, wie zum Beispiel „Wie viele Personen dürfen in einem Hotelzimmer übernachten?” und „Welche Utensilien darf ich aus einem Hotel mitnehmen?” Dabei bleibt er seinem gewohnt informativen und gleichzeitig unterhaltsamen Stil treu und integriert auf kreative Weise Content Creator und Brand Face von B&B HOTELS, Carina Frankenberger, in den Clips.
Alle Parteien setzten im Rahmen der Marketingkampagne auf ein stimmiges Zusammenspiel, um ihren Followern einzigartigen Content zu präsentieren. Mit über 18 Millionen Views auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram sowie 30.000 neuen Followern auf TikTok übertrifft die Kampagne jegliche Erwartungen der Hotelgruppe.
Riadh Larbi, Team Leader Social Media & Communications, zur neuen Strategie: „Social-Media-Werbung hat ganz eigene Regeln. Die Community liebt es, wenn Brands ihr auf Augenhöhe begegnen. Genau das wollten wir zusammen mit Herr Anwalt erreichen. Der Content, der im Rahmen der Kampagne entstanden ist, fühlt sich echt und authentisch an, das hat auch die Jury erkannt. Wir sind unglaublich stolz und freuen uns sehr über die beiden Auszeichnungen, die uns nun erst recht motivieren, diesen Weg weiter zu verfolgen.“
Frank Seedorff, Chief Digital Officer Central & Northern Europe, ergänzt:
„Mit unserer Social-Media- und Content-Strategie haben wir einen neuen, mutigen Weg eingeschlagen. Unsere aktuelle Social-Media-Kampagne mit Herr Anwalt zeigt großartigen Erfolg und bringt uns ein großes Stück weiter in Richtung Social-Media-Pionier im Hospitality Bereich. Gemeinsam mit dem gesamten Social Media & Communications Team arbeiten wir weiter an dieser Vision und unserem übergeordneten Ziel, die Markenwahrnehmung von B&B HOTELS zu steigern.“
Folgende Auszeichnungen erhält B&B HOTELS für herausragende Markenarbeit:
„Winner” – Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Movies, Commercials & Virals
„Special Mention” – Excellence in Brand Strategy and Creation – Lighthouse Project of the Year
Der German Brand Award ist die Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Er entdeckt, präsentiert und prämiert einzigartige Marken und Markenmacher – und bringt nicht nur die Gewinnerinnen und Gewinner voran, sondern auch ihre jeweiligen Branchen.
B&B HOTELS Social-Media-Kampagne ist eine von 1.200 Einreichungen aus 19 Ländern und somit ein internationaler Erfolg.
ÜBER B&B HOTELS
B&B HOTELS ist eine der bedeutendsten wirtschaftlichen Hotelgruppen in Europa. Die 1990 in Brest gegründete Gruppe verfügt über ein Netz von fast 700 Hotels in 15 Ländern in Europa und Brasilien. Die Hotelgruppe verzeichnete 2022 mit der Eröffnung von 97 neuen Hotels ein exponentielles Wachstum und beabsichtigt, diese Dynamik 2023 fortzusetzen. B&B HOTELS ist im Bereich Value for Money positioniert und hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Kunden Komfort und Qualität zum besten Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Corporate Social Responsibility ist ein wichtiges Thema für die Hotelgruppe. Um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden und die Glaubwürdigkeit und Transparenz der Maßnahmen zu gewährleisten, die eine positive Auswirkung auf die Gesellschaft und die Umwelt haben, wurde B&B HOTELS von der unabhängigen Organisation SOCOTEC im Bereich Nachhaltigkeit zertifiziert. Die B&B Hotels Germany GmbH ist ein Tochterunternehmen der internationalen Hotelgruppe B&B HOTELS. Die finanzstarke Gruppe – Mehrheitseigner ist das Private Equity Unternehmen Goldman Sachs – plant bis 2030 400 Hotels in Deutschland sowie Österreich und 3.000 Hotels weltweit. In Deutschland ist B&B HOTELS seit 1998 auf dem Markt präsent und mit derzeit über 165 Hotels in 100 Städten vertreten. Weitere Informationen unter bbhotels.com.
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Bildquelle: B&B HOTELS
