Hannover startet mit „Unboxing Hannover“ eine neue Leitkampagne zur Imagebildung, die
bekannte und unbekannte Seiten der gesamten Region neu erzählt. Ziel ist es, das Bild
Hannovers national und international zeitgemäß zu schärfen – jenseits gängiger
Zuschreibungen und ohne sich neu zu erfinden. Am heutigen Mittwoch präsentierte die HMTG
erste Einblicke in Prozess, Motivation und Zielsetzung der neuen Kommunikation und stellte
zum Kampagnenstart erste Motive vor.
Nur 37 Prozent der Deutschen verbinden aktuell konkrete Vorstellung mit Hannover. Dieses
Ergebnis aus dem Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 begreift die HMTG als strategische
Chance: Wo das Bild unscharf ist, lässt es sich aktiv gestalten. Vor diesem Hintergrund stand
eine zentrale Frage im Raum: Welche Assoziationen und Vorstellungen sollen künftig mit
Hannover verbunden werden – und wie wird man dabei ihrer Vielfalt und Komplexität gerecht?
Die Antwort darauf ist „Unboxing Hannover“.
Hannover packt aus!
Die Leitkampagne „Unboxing Hannover“ setzt auf einen Perspektivwechsel. Bekannte Motive
treffen auf neue Blickwinkel, Vertrautes erscheint in überraschenden Kontexten. Die Kampagne
arbeitet mit einer Vielzahl pointierter Aussagen, die neugierig machen und Stärken auspacken
– frech, humorvoll, zugespitzt. Im Zentrum stehen konkrete Highlights Hannovers. Sie werden
sichtbar gemacht und selbstbewusst ins Schaufenster gestellt – mit dem Ziel, Hannover
differenziert, zeitgemäß und wirksam zu positionieren – ohne sich neu zu erfinden.
„Wir verstehen „Unboxing Hannover“ nicht nur als Kampagne, sondern auch als Statement.
Wir wollen klar zeigen, wofür Hannover steht. Wir wollen starke Narrative verbinden und
sichtbar machen, was hier längst Realität ist: Innovationskraft, Lebensqualität und Vielfalt. Wir
wollen das Wir-Gefühl unterstützen und mit Stolz die lokalen Stärken ins Rampenlicht rücken.
Unser Anspruch ist es, dass Hannover langfristig als eine der schönsten und lebenswertesten
Regionen Deutschlands wahrgenommen wird. Denn das sind wir“, sagt HMTG-Geschäftsführer
Christian Katz.
Sichtbarkeit ab März – national und international
Die Kampagne wird ab Mitte März schrittweise im öffentlichen Raum, auf digitalen Kanälen
sowie in ausgewählten nationalen und internationalen Maßnahmen ausgespielt. Die Kampagne
ist modular angelegt und kann thematisch erweitert werden – von Kultur über Wissenschaft
und Wirtschaft bis hin zu Lifestyle und Naherholung.
„Unboxing Hannover“ versteht sich nicht als kurzfristige Werbeaktion, sondern als langfristige
Kommunikation für die zukünftige Standortposition. Die Leitkampagne soll künftig flexibel
weiterentwickelt werden und unterschiedliche Themen, Zielgruppen und Anlässe aufnehmen
können.
Entwicklung mit Beteiligung „von innen“
Der Kampagne voraus ging eine europaweite Ausschreibung, die im Juni 2025 startete. Im
Oktober erhielt eine Bietergemeinschaft aus den Agenturen Pahnke GmbH & Co. KG,
Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG und der Stadtmanufaktur GmbH den Zuschlag.
Zielsetzung der Ausschreibung: die Entwicklung einer strategischen und konzeptionellen
Standortpositionierung im nationalen und internationalen Wettbewerb.
In die inhaltliche Entwicklung flossen zudem Impulse zentraler Akteurinnen und Akteure aus
Stadt und Region ein. In mehreren Workshops wurden Perspektiven, Erfahrungen und
Einschätzungen gebündelt und in die strategische Ausrichtung eingearbeitet.
„Uns war wichtig, kein künstliches Bild zu erzeugen, sondern von innen heraus das sichtbar zu
machen, was Hannover tatsächlich auszeichnet“, so Katz. „Die Menschen vor Ort kennen die
Stärken der Region. ‚Unboxing Hannover‘ übersetzt dieses Selbstverständnis in eine klare,
zeitgemäße Sprache.“
Neue Spielräume in der Standortkommunikation
Die Umsetzung der Leitkampagne wurde durch erweiterte finanzielle Mittel ermöglicht. Nach
Jahren begrenzter Budgets eröffnen sich damit erstmals größere Spielräume für eine
strategisch angelegte, langfristige Kommunikation.
Mit „Unboxing Hannover“ positioniert sich Hannover klarer im Wettbewerb um Gäste,
Fachkräfte, Unternehmen und Investitionen – und nutzt die Chance, ein bislang diffuses Bild
aktiv positiv zu prägen.
„Wenn bislang nur 37 Prozent der Deutschen genauer wissen, wofür Hannover steht, zeigt das
vor allem eines: mindestens 63 Prozent Potenzial“, sagt Katz.
Mehr Informationen zur Kampagne „Unboxing Hannover“ finden Sie hier.
Kampagnenmotive zum Download finden Sie hier.
