Calvià gehört seit Jahrzehnten zu den bekanntesten Tourismusregionen Mallorcas. Sonne, Strand und eine hohe internationale Nachfrage haben den Ort geprägt – und erfolgreich gemacht. Doch aktuell vollzieht sich ein Wandel, der weit über das klassische Urlaubsgeschäft hinausgeht.
Was sich sowohl auf internationalen Plattformen wie der ITB in Berlin als auch direkt vor Ort auf Mallorca beobachten lässt: Calvià positioniert sich strategisch neu. Der Fokus liegt zunehmend auf der Kombination aus hochwertigem Tourismus, internationaler Eventwirtschaft und der Ansiedlung der audiovisuellen Industrie.
In Gesprächen mit lokalen Akteuren und Verantwortlichen – darunter auch Bürgermeister Juan Antonio Amengual – wird deutlich, dass dieser Wandel kein kurzfristiger Trend ist, sondern Teil einer klar definierten langfristigen Entwicklungsstrategie.
2026: Das Jahr des Films in Calvià
Mit der Ausrufung von 2026 als „Jahr des Films“ setzt Calvià ein klares Zeichen für die zukünftige Ausrichtung des Standorts. Ziel ist es, den audiovisuellen Sektor als festen Bestandteil der lokalen Wirtschaft zu etablieren.
Zentraler Baustein ist die zehnte Ausgabe von Conecta Fiction & Entertainment Magaluf, die vom 25. bis 28. Mai stattfindet. Rund 400 internationale Branchenvertreter – von Streaming-Plattformen über Produktionsfirmen bis hin zu Investoren – werden erwartet.
Conecta gehört zu den wichtigsten internationalen Fachforen für Koproduktionen und Content-Entwicklung. Dass die Veranstaltung nach Magaluf kommt, unterstreicht die zunehmende Bedeutung Calviàs als Standort für die Kreativ- und Medienbranche.
Magaluf im Wandel: Neue Positionierung mit internationalem Anspruch
Magaluf steht exemplarisch für die Transformation des gesamten Gebiets. Über Jahre hinweg stark mit einem bestimmten Tourismussegment verbunden, wird der Ort heute gezielt neu positioniert.
Die Modernisierung eines Großteils der Hotelinfrastruktur sowie die Ausrichtung internationaler Fachveranstaltungen tragen dazu bei, das Profil nachhaltig zu verändern. Formate wie Conecta – inklusive exklusiver Serienpremieren – bringen neue Zielgruppen nach Calvià und stärken die internationale Wahrnehmung.
MICE als strategischer Wachstumstreiber
Parallel dazu entwickelt sich der MICE-Bereich zu einem der zentralen Wachstumsmotoren.
Veranstaltungen wie Conecta Fiction & Entertainment zeigen, dass Calvià zunehmend als Standort für internationale Kongresse und Business-Events etabliert wird. Entscheidende Faktoren sind dabei:
- die sehr gute internationale Anbindung
- eine modernisierte und hochwertige Hotellerie
- vielseitige Veranstaltungsflächen
- sowie ein Umfeld, das Business und Freizeit sinnvoll verbindet
Gerade diese Kombination macht den Standort für Veranstalter und Unternehmen attraktiv.
Struktur und Strategie: Die Rolle der Calvià Film Office
Ein wesentlicher Bestandteil dieser Entwicklung ist die Arbeit der Calvià Film Office. Sie fungiert als zentrale Anlaufstelle für nationale und internationale Produktionen.
Durch vereinfachte Genehmigungsprozesse, kostenfreie Drehmöglichkeiten im öffentlichen Raum und umfassende Beratung schafft sie klare Standortvorteile. Ziel ist es, Calvià langfristig als „film friendly destination“ zu etablieren.
Innovation als Teil der Positionierung
Mit den AI Movie Awards im April 2026 erweitert Calvià seinen Ansatz um ein zukunftsorientiertes Element. Das Festival widmet sich dem Einsatz künstlicher Intelligenz im audiovisuellen Bereich und bringt internationale Fachleute zusammen.
Damit positioniert sich der Standort nicht nur im klassischen Filmsegment, sondern auch im Bereich neuer Technologien und innovativer Erzählformate.
Ein Standort im Aufbruch
Calvià befindet sich nicht mehr im Wandel – der Wandel ist bereits Realität.
Die strategische Neuausrichtung hin zu MICE, audiovisueller Industrie und hochwertigem Tourismus ist klar erkennbar und konsequent umgesetzt.
Calvià positioniert sich neu.
Und diesmal nachhaltig.
